Die deutschen Streamingdienste Joyn und RTL+ haben ihre Position bei den Nutzern in den vergangenen Jahren deutlich ausgebaut. Langfristige Daten des YouGov BrandIndex zeigen, dass der Abstand zwischen beiden Plattformen stark geschrumpft ist. RTL+ liegt weiterhin knapp vorne, doch Joyn ist beim Verbraucherinteresse nahezu gleichgezogen. Dies berichtet die Webseite das-unternehmer-wissen mit einem Link zu retail-news.
Besonders stark entwickelte sich Joyn zwischen 2024 und 2025. Gleichzeitig verbesserte die Plattform ihre Bewertung beim Preis-Leistungs-Verhältnis deutlich, während RTL+ in dieser Kategorie an Boden verlor.
Joyn verkürzt den Abstand zu RTL+
Der sogenannte Consideration-Wert im YouGov BrandIndex zeigt, welche Marken Verbraucher bei der Auswahl eines Produkts oder einer Dienstleistung grundsätzlich in Betracht ziehen. Sowohl Joyn als auch RTL+ konnten diesen Wert in den vergangenen Jahren deutlich steigern.
Im Jahr 2021 lag Joyn bei 10,9 Prozent. Bis 2025 erhöhte sich der Anteil auf 18,7 Prozent.
RTL+ steigerte seinen Wert im gleichen Zeitraum von 12,2 auf 19,1 Prozent. Damit blieb der Dienst zwar vor Joyn, der Vorsprung schrumpfte jedoch auf nur noch 0,4 Prozentpunkte.
Besonders dynamisch entwickelte sich Joyn von 2024 bis 2025. Innerhalb eines Jahres legte die Plattform um rund drei Prozentpunkte zu.
Generation Z zeigt besonders großes Interesse
Überdurchschnittlich hoch ist das Interesse an beiden Plattformen bei jüngeren Nutzern. In der Generation Z erreicht Joyn einen Consideration-Wert von 24,8 Prozent.
RTL+ liegt mit 26,0 Prozent nur geringfügig darüber.
Damit zieht etwa jeder vierte Vertreter der Generation Z in Deutschland Joyn oder RTL+ als Streamingdienst in Betracht.
Joyn und RTL+ setzen auf unterschiedliche Content-Modelle
Beide Plattformen kombinieren kostenlose Inhalte mit kostenpflichtigen Abonnements, setzen dabei jedoch unterschiedliche Schwerpunkte.
Joyn bietet werbefinanziert zahlreiche Live-TV-Sender sowie Filme, Serien, Shows und eigene Produktionen an. Mit einem kostenpflichtigen Abo kommen unter anderem HD-Qualität, zusätzliche Sender und exklusive Inhalte hinzu.
RTL+ stellt in der kostenlosen Version vor allem Inhalte aus dem eigenen Fernsehangebot bereit. Dazu gehören Reality-Formate, Nachrichten und Serien nach ihrer TV-Ausstrahlung.
Internationale Filme, Serien und viele exklusive Produktionen sind überwiegend Teil der kostenpflichtigen Angebote. Zusätzlich erweitert RTL+ sein Portfolio durch Kooperationen mit Warner Bros. Discovery und HBO Max.
Joyn verbessert sein Preis-Leistungs-Image deutlich
Neben der steigenden Nutzungserwägung hat Joyn auch beim wahrgenommenen Preis-Leistungs-Verhältnis zugelegt. Der sogenannte Value Net Score des YouGov BrandIndex misst, wie Verbraucher das Verhältnis zwischen Preis und Leistung einer Marke bewerten.
2021 lag Joyn hier bei 2,2 Punkten. Bis 2025 stieg der Wert auf 6,0 Punkte.
Bei RTL+ verlief die Entwicklung dagegen in die andere Richtung. 2022 lag der Wert noch bei 1,2 Punkten. 2024 waren es nur noch 0,1 Punkte, 2025 sank der Score auf minus 0,8 Punkte.
Deutsche Streamingdienste gewinnen an Bedeutung
Die YouGov-Daten zeigen, dass beide deutschen Plattformen ihre Reichweite bei potenziellen Nutzern innerhalb weniger Jahre deutlich ausbauen konnten.
RTL+ lag 2025 beim Consideration-Wert mit 19,1 Prozent weiterhin knapp vor Joyn mit 18,7 Prozent. Joyn verzeichnete zuletzt jedoch das stärkere Wachstum und wurde beim Preis-Leistungs-Verhältnis deutlich besser bewertet.
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