Disney+ aktualisiert seine Nutzungsbedingungen für Kunden in Deutschland. Die neuen Regelungen erlauben es dem Streamingdienst, bestimmte Werbeinhalte auch Nutzern der Tarife Standard und Premium zu zeigen, die als Abonnements ohne Werbeunterbrechungen angeboten werden. Werbung während des Abrufs von Filmen und Serien soll dagegen weiterhin vor allem dem günstigeren werbefinanzierten Tarif vorbehalten bleiben. Dies berichtet die Webseite das-unternehmer-wissen mit einem Link zu heise.
Disney+ erlaubt Werbung in den Tarifen Standard und Premium
Abonnenten von Disney+ in Deutschland erhalten derzeit Mitteilungen mit der Aufforderung, den aktualisierten Nutzungsbedingungen des Streamingdienstes zuzustimmen. Eine der auffälligsten Änderungen betrifft die Regeln für Werbung.
Nach der neuen Formulierung können in den Tarifen Standard und Premium begrenzte Werbeinhalte vor Beginn oder nach Ende eines Films beziehungsweise einer Serie erscheinen. Darüber hinaus behält sich der Streamingdienst die Möglichkeit vor, Trailer, Werbematerial für eigene Disney-Inhalte sowie Marken- und Sponsoringinhalte einzublenden.
Dabei handelt es sich nicht um eine vollständige Umstellung aller Disney+-Tarife auf ein klassisches werbefinanziertes Modell. Der wesentliche Unterschied zwischen den Abonnements bleibt bestehen: Regelmäßige Werbeunterbrechungen während der Wiedergabe von Inhalten sind in erster Linie für den Tarif Standard mit Werbung vorgesehen.
Damit bedeutet „werbefrei“ bei Disney+ faktisch, dass Inhalte aus der regulären Mediathek ohne Werbeunterbrechungen angesehen werden können. Ein vollständiger Verzicht auf sämtliche Werbe- oder Promotioninhalte ist damit jedoch nicht garantiert.
Welche Werbung vor und nach Filmen erscheinen kann
Die aktualisierten Regelungen erweitern die Möglichkeiten für Inhalte, die Disney+ auch Nutzern kostenpflichtiger Tarife ohne klassische Werbeunterbrechungen zeigen kann.
Dazu gehören insbesondere:
- eine begrenzte Anzahl von Werbebotschaften;
- Werbung vor oder nach dem eigentlichen Inhalt;
- Trailer für Filme und Serien von Disney;
- Promotion für Produkte und Dienstleistungen des Unternehmens;
- Marken- und Sponsoringinhalte;
- Werbung bei Live-Übertragungen und besonderen Veranstaltungen.
Für Sportübertragungen und andere Live-Inhalte gelten gesonderte Regeln. Solche Übertragungen sowie deren Wiederholungen können unabhängig vom gewählten Abonnement Werbebotschaften enthalten.
Disney erklärt zugleich, dass die Anpassung der Bedingungen das Seherlebnis von Kunden mit werbefreien Abonnements nicht verändern soll. Das Unternehmen weist außerdem darauf hin, dass bestimmte Arten von Promotion und Werbung bereits in den bisherigen Nutzungsbedingungen vorgesehen waren.
Die wichtigste Änderung betrifft Werbung vor und nach der Wiedergabe
Die Möglichkeit, bestimmte Werbeelemente auch Nutzern anderer Disney+-Tarife zu zeigen, bestand bereits zuvor. In den bisherigen Bedingungen wurden unter anderem Werbung bei Live-Übertragungen, Werbeelemente in der Benutzeroberfläche, Sponsoring, Verweise auf Disney-Produkte und Produktplatzierungen genannt.
Ein wesentlicher neuer Punkt ist die deutlich formulierte Möglichkeit, Werbung unmittelbar vor Beginn oder nach Ende der Wiedergabe eines Inhalts zu platzieren.
Bislang ist nicht bekannt, in welchem Umfang Disney+ von dieser Möglichkeit Gebrauch machen wird. Das Unternehmen hat keinen flächendeckenden Start von Werbespots vor jedem Film oder jeder Serie für Kunden der Tarife Standard und Premium angekündigt.
Die Aktualisierung der Nutzungsbedingungen schafft damit zunächst die rechtliche Grundlage für solche Einblendungen. Sie bedeutet jedoch nicht automatisch, dass künftig vor sämtlichen Inhalten Werbung gezeigt wird.
ESPN kann unabhängig vom Disney+-Abo Werbung zeigen
Die Änderung der Bedingungen erfolgt vor dem Hintergrund des erweiterten Sportangebots von Disney+ in Europa. Seit April 2026 ist ESPN über die Plattform auch für europäische Nutzer verfügbar.
Für Sportinhalte gelten besondere Bedingungen. Live-Übertragungen können Sponsoringelemente und Werbeblöcke enthalten. Dies kann auch Nutzer betreffen, deren Disney+-Tarif ansonsten keine klassischen Werbeunterbrechungen vorsieht.
Werbung kann außerdem auf linearen ESPN-Kanälen sowie bei Wiederholungen von Sportübertragungen erscheinen. Ein Standard- oder Premium-Abonnement garantiert daher bei Sportveranstaltungen keine vollständig werbefreie Wiedergabe.
Disney betont, dass eine solche Praxis bei Live-Sportübertragungen branchenüblich sei und von klassischen Werbeunterbrechungen innerhalb von Filmen und Serien aus der regulären Mediathek zu unterscheiden sei.
Was sich für Disney+-Nutzer nicht ändert
Der wichtigste Unterschied zwischen den Tarifen bleibt vorerst bestehen. Nutzer von Standard und Premium sollen Filme und Serien aus der Disney+-Mediathek weiterhin ohne regelmäßige Werbepausen während der Wiedergabe ansehen können.
Die Definition eines „werbefreien“ Abonnements wird jedoch weiter gefasst. Sie kann Trailer, Promotioninhalte, Sponsoring, einzelne Werbeeinblendungen vor oder nach dem eigentlichen Inhalt sowie Werbung bei Live-Übertragungen einschließen.
Disney hat bislang keinen konkreten Termin für eine flächendeckende Einführung zusätzlicher Werbung vor Filmen und Serien in Deutschland genannt. Ebenfalls offen ist, bei welchen Inhalten und mit welcher Häufigkeit die neuen Möglichkeiten genutzt werden könnten.
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